Аудитория сайта и возможности по размещению рекламы.

Содержание

Аудитория сайта и возможности по размещению рекламы.

Вы можете запретить показ нежелательной рекламы, например, рекламы конкурентов, на своей площадке. Однако большое количество заблокированных доменов может привести к заметному сокращению количества показываемых объявлений и снизить ваш доход. Постарайтесь сократить количество заблокированных доменов.

Оптимизировать список блокировок можно на вкладке Блокировки.

Если вы планируете показывать рекламу только от Яндекса, оптимальная стратегия для вас — Максимальный доход. Стратегия использует весь доступный трафик и не требует ручного управления. Для каждого показа система выставляет оптимальный CPM-порог — это позволяет эффективно заполнить рекламные места и принести владельцу площадки максимальную прибыль.

Если вы собираетесь показывать также рекламу сторонних систем, вы можете использовать любую другую стратегию, в зависимости от ваших целей. Подробнее о стратегиях

Откройте список блоков (ПродуктыТематические площадкиRTB-блоки) и выберите нужный. Нажмите Редактировать и откройте вкладку Стратегия.

Визуальное оформление рекламных блоков и их размещение на сайте существенно влияет на кликабельность, а значит и на ваш доход. Создайте несколько дизайнов для рекламного блока и выберите те, которые приносят больший доход.

На какие критерии вам нужно обратить внимание:

Форматы медийной рекламы

Выбирайте для медийной рекламы только те форматы, которые помещаются в отведенном для блока месте. Например, вы собираетесь разместить рекламный блок в правой колонке сайта шириной 336 пикселей. Тогда для медийной рекламы вам нужно выбрать форматы, ширина которых не превышает 336 пикселей.

Чем больше форматов медийной рекламы вы выберете в настройках, тем больше объявлений будет участвовать в аукционе.

Откройте список блоков (ПродуктыТематические площадкиRTB-блоки) и выберите нужный. Нажмите Редактировать и откройте вкладку Медийная реклама.

Оформление блока

Блоки должны выделяться из основного контента страницы, но в тоже время не раздражать пользователя.

Нужно оценить реакцию посетителей сайта. Для этого в течение недели после внесения изменений наблюдайте за статистикой.

Откройте список блоков (ПродуктыТематические площадкиRTB-блоки) и выберите нужный. Нажмите Редактировать, откройте вкладку Директ. Выберете Основной дизайн или создайте свой. Оформление блока можете изменить с помощью настроек в блоке справа.

Набор настроек зависит от выбранного формата. Например, для вертикального постера вы можете включить быстрые ссылки, иконки или поработать с цветом текста.

Размещение рекламных блоков

Размещайте блоки так, чтобы пользователи могли их увидеть. Согласно исследованиям Яндекса, самые выгодные места для размещения:

  • над контентом;
  • под навигационным меню;
  • в содержании статьи;
  • под статьей;
  • в ленте анонсов статей.

Не размещайте рекламные блоки в местах, где возможны случайные клики. Большое количество случайных кликов снижает конверсионность вашей площадки. Клики и показы становятся более дешевыми.

Случайные клики происходят, если блок:

  • большого размера и размещен на первом экране над навигационным меню.
  • похож на элемент навигации.
  • привлекает излишнее внимание.

Запрещено размещение рекламных блоков, которые перекрывают контент страницы.

Количество рекламных блоков

Чем больше рекламных блоков вы разместите на сайте, тем больший доход сможете получить. Однако реклама на сайте не должна преобладать над контентом. Если вы сомневаетесь, достаточно ли блоков размещено на вашем сайте, напишите нам и пришлите ссылку на сайт.

Индексация роботом

Сайт должен быть доступен для индексирования роботом РСЯ — YandexDirect. Если индексирование сайта или его отдельных страниц запрещено, то робот не сможет проиндексировать содержимое страниц и подобрать релевантные объявления для них.

Чтобы удостовериться, что робот РСЯ обходит ваш сайт, проверьте, есть ли в файле robots.txt в корневой папке запись:

Ускорить загрузку сайта на мобильных устройствах

На мобильных устройствах сайты загружаются медленнее, чем на десктопных. Пользователь может не дождаться загрузки сайта и закрыть его, что снизит ваши доходы от рекламы. Яндекс разработал технологию «Турбо-страницы», которая помогает ускорить загрузку сайтов на мобильных устройствах. Содержимое страниц сайта хранится на серверах Яндекса. Это позволяет быстрее загружать контент сайта и показывать рекламу даже при низкой скорости интернета.

Монетизировать трафик на AMP-страницах

В Рекламной сети Яндекса предусмотрены специальные блоки, которые можно размещать на AMP-страницах, например, фиксированные блоки RTB формата 300×300 и 300×250, а также настраиваемый блок.

Где стоит размещать рекламу в интернете? Обзор и сравнение популярных сервисов и площадок

В данной статье я сделал небольшой обзор самых популярных рекламных сервисов в интернете, работающих на текущий момент. Надеюсь, что эта информация поможет вам выбрать, с чего начать свое продвижение в интернете. Но максимальный эффект от рекламы в интернете возможен при использовании всех представленных инструментов.

Контекстная реклама на поиске

Особенности работы

Пользователь вводит в поисковой системе свой запрос и тут же на странице с результатами видит рекламные объявления с предложениями, способными решить его проблему.

Такая реклама в первую очередь направлена на аудиторию, которая уже готова купить товар или воспользоваться предлагаемой услугой.

Для кого подойдет

Идеально подходит для бизнесов со спонтанным спросом, то есть когда пользователь не готов тратить много времени на выбор подрядчика:

доставка еды (пицца, суши, готовые обеды и т.п.);

Хорошо подходит для интернет-магазинов, так как помогает точно отвечать на запросы пользователей, предлагая им конкретные товары из ассортимента. К тому же грамотно настроенная контекстная реклама позволяет дать пользователю подходящий ответ на запрос в зависимости от его степени готовности совершить покупку. То есть можно понять на какой стадии процесса покупки находится покупатель (выбор поставщика, выбор товара и т.п.) и дать ему соответствующую информацию.

Читать еще:  Что такое химическое выпрямление волос – плюсы и минусы процедуры,фото до и после

Также такая реклама отлично подходит компаниям оказывающим различные услуги: юридические, медицинские, косметологические, транспортные, услуги грузчиков и т.д.

Для кого не подойдет

Не подойдет контекстная реклама на поиске тем, кто продает очень специфический, узконаправленный товар, который не пользуется большой популярностью.

Также такая реклама не годится для вывода на рынок принципиально нового товара, на который еще не сформирован спрос. Люди не знают про такой товар и в поиске не будут вводить про него запросы, а значит и объявления ваши не увидят.

Преимущества

Контекстная реклама на поиске помогает пользователю решить его проблему, а не отвлекает его от интересного времяпровождения в интернете. Поэтому и лояльность к такому виду рекламы гораздо выше.

Трафик с такой рекламы приходит максимально “горячий”. Люди приходят на ваш сайт уже готовые покупать.

Недостатки

Стоимость — главный недостаток поисковой рекламы. Так как принцип оплаты кликов в такой рекламе аукционный, то цена клика неуклонно растет. Приходят новые рекламодатели, задают новые пределы цен. Приходится либо уходить в другие рекламные ниши, либо бороться с конкурентами и их ценами. Все это приводит к постоянному росту стоимости.

Стоимость

Для успешного ведения контекстной рекламы на поиске нужно быть готовым тратить определенные средства. Для провинциальных регионов рекламные бюджеты измеряются десятками тысяч рублей, для Москвы и Питера — сотни тысяч, компании федерального уровня должны закладывать в бюджет миллионы рублей. Но все очень индивидуально и назвать точные цифры невозможно.

Контекстная реклама в сетях

Особенности работы

Пользователь, после того как искал в поисковой системе определенный продукт или услугу или читал информацию о нем, на протяжении некоторого времени видит рекламные объявления на данную тематику на различных сайтах, которые он посещает.

Для кого подойдет

Такая реклама прекрасно подходит для товаров, которые обычно долго выбирают перед покупкой. Как правило, это дорогие товары: недвижимость, автомобили, крупная бытовая техника. Когда пользователь долго изучает товар, сравнивает, посещает различные информационные ресурсы. В этот момент мы можем его догонять рекламой и предлагать свой товар.

Подходит реклама и для вывода нового товара или услуги на рынок. Мы можем оттолкнуться от проблем, которые пользователи описывают в поисковых запросах, и предложить им свое решение, которое до этого на рынке не было распространено.

Идеально подходит для последующей обработки пользователей, которые уже побывали на вашем сайте. Реклама в РСЯ может помочь продвинуть их дальше по воронке продаж, показав им ваше выгодное акционное предложение, например. Или предложить докупить к уже ранее купленному товару какие-то аксессуары или доп. товары из комплекта.

Для кого не подойдет

Реклама в РСЯ не подходит для товаров, решение о покупке которых принимается очень быстро или даже мгновенно.

Преимущества

Размещение рекламы в РСЯ обычно дешевле, чем на поиске, а охват аудитории гораздо выше.

Не нужно делать уникальные объявления под каждый запрос. Достаточно сделать по 2-3 креативных объявления на каждую тематическую группу ваших товаров.

Недостатки

Аудитория, на которую работает РСЯ, сильно «холоднее», чем аудитория на поиске. Очень может быть, что пользователь уже приобрел товар, но он все равно будет видеть наше объявление еще какое-то время.

Блокировщики рекламы могут скрывать наши объявления на сайтах-партнерах рекламных систем.

Стоимость

Рекламные бюджеты в РСЯ в разы ниже, чем на поиске. Стоимость клика измеряется всего несколькими рублями. Поэтому бюджета в 20-30 тыс. рублей будет в большинстве случаев вполне достаточно даже для Москвы и Питера. В регионах вполне можно укладываться в 10-15 тысяч.

Медийно-баннерная реклама

Особенности работы

Независимо от своих интересов и поведения в сети пользователи видят рекламные баннеры на любую тематику, если рекламодатель определил, что по определенным таргетингам (обычно это социально-демографические и географические таргетинги) пользователь входит в его ЦА.

Основная задача медийной рекламы — создать определенный образ бренда или компании.

Для кого подойдет

Для крупных брендов и компаний, которые еще только планируют раскручивать свой бренд и готовы выделять на это большие бюджеты. Для компаний, которые нацелены на долгосрочное нахождение на рынке и планируют выстраивать положительный образ в глазах своей аудитории.

Для кого не подойдет

Медийную рекламу нет смысла вести, если у вас небольшой бизнес и вы нацелены на получение прямых продаж из рекламы. К тому же если вы не готовы выделять по 300-500 тыс. рекламного бюджета в месяц, то медийная реклама тоже не ваш вариант.

Преимущества

Медийная реклама дает максимальный охват аудитории. Работает такая реклама в рамках долгой стратегии. Помогает «менять» сознание аудитории, формируя положительный образ бренда в глазах потенциальных клиентов.

Недостатки

Очень высокая стоимость. Работа с холодной аудиторией, что подразумевает получение эффекта от рекламы через продолжительное время.

Стоимость

Медийная реклама подразумевает серьезные вложения. Если для крупной корпорации выделить несколько сот тысяч или даже миллионов рублей на медийную рекламу — вполне допустимая статья расходов, то для малого и среднего бизнеса это может оказаться не под силу.

Таргетированная реклама в соц. сетях

Особенности работы

Такая реклама работает на пользователей соц. сетей. Рекламодатель сам выбирает параметры аудитории, которые он хочет использовать для «нацеливания» показов рекламных объявлений.

Для кого подойдет

Круг применения таргетированной рекламы очень широкий. В принципе весь B2C рынок может извлечь пользу из этого вида рекламы. За исключением разве что каких-то достаточно узких медицинских тематик и тому подобного.

С B2B сегментов несколько сложней. Можно таргетироваться на людей по их должности или месту работы, но как практика показывает, что один из наименее эффективных способов таргетинга.

Для кого не подойдет

Как и сказано выше в сегменте B2B вряд ли получится эффективно подобрать аудиторию для рекламы.

Преимущества

Реклама показывается пользователям в их привычной среде «онлайн обитания». В среднем 30% времени в интернете пользователи проводят в соц. сетях. Где же их еще ловить, как не там?

В таргетинговой рекламе используются форматы, которые похожи на обычные посты, что повышает лояльность аудитории к рекламным объявлениям. В объявлениях можно обратиться к каждому пользователю по имени.

Недостатки

Объявления периодически «выгорают», то есть их нужно обновлять, переписывать. При недостаточно детальной настройке стоимость клика или другого полезного действия может быть завышенной.

Стоимость

Стоимость таргетинговой рекламы относительно невысока по сравнению с той же контекстной рекламой. За 2-3 десятка тысяч рублей можно получить вполне приемлемый уровень рекламной эффективности для небольшого бизнеса. Если вложить в несколько раз больше, то можно уже настроить работоспособную рекламу федерального уровня.

Читать еще:  Как осветлить волосы гидроперитом, в каких случаях стоит использовать гидроперит для обесцвечивания и какие есть противопоказания. Инструкция по применению, как использовать гидроперит с аммиаком.

Реклама в Яндекс.Маркет и Google.Merchant

Особенности работы

Сервисы Яндекс.Маркет и Google.Merchant — это товарные агрегаторы, куда вы можете добавить свои товары и пользователи сервисов смогут с ними ознакомиться и приобрести их у вас.

Товары показываются в результатах поиска Яндекса и Google в ответ на поисковые запросы пользователей, а также на страницах этих сервисов.

Для кого подойдет

Для интернет-магазинов, у которых полностью настроены интеграции каталога товаров с CRM системами и каталог поддерживается в актуальном состоянии.

Для кого не подойдет

Кроме как для интернет-магазинов данные сервисы вряд ли кому-то будут полезны еще.

Преимущества

Размещая свои товары в товарном агрегаторе интернет-магазин получает несколько точек контакта потенциального покупателя со своим товаром:

Пользователи, которые переходят по объявлениям уже готовы покупать. Они знают вашу цену, согласны с ней, так как нажали на объявление, и доверяют вам, так как знают, что на Яндекс.Маркете и Google.Merchant размещаются только проверенные интернет-магазины.

Недостатки

Товарные агрегаторы помогают продавать, но никак не влияют на продвижение вашего бренда или компании.

Так как есть возможность сортировки товаров по цене, то ценовая конкуренция внутри данных сервисов очень высокая и за ней нужно внимательно следить.

Количество пользователей, которые целенаправленно пользуются товарными агрегаторами относительно невелико.

Стоимость

Оплата размещения товаров производится за клики, как и в контекстной рекламе. В конкурентной нише цены за клик могут быть высокими, но в большинстве случаев они ниже, чем в контекстной рекламе, а конверсия посетителей в покупателей выше в 5-10 раз.

Так что за 100-150 тыс. рублей интернет-магазину определенной тематики можно вполне уверенно себя чувствовать даже в Москве.

Видеореклама на YouTube

Особенности работы

Пользователь смотрит видео на YouTube и вдруг видео прерывается и начинается показ вашего ролика. Также в списке рекомендуемых видеороликов или в результатах поиска по видео может показываться блок со ссылкой на ваш ролик.

Мы можем настроить демонстрацию нашей рекламы на определенную целевую аудиторию.

Для кого подойдет

Ютуб прекрасно подходит крупным компаниям для решения медийных задач по брендингу и формированию имиджа компании. Прекрасно можно выстроить рекламу личного бренда. Хорошо получится рекламировать новый сервис или какую-то техническую новинку, чтобы собрать аудиторию, которая о ней еще ничего не знает.

Вообще практически любой бизнес может найти свою аудиторию в YouTube.

Для кого не подойдет

Удивительно, но не могу придумать, кому реклама на Ютубе может не подойти.

Преимущества

Пожалуй, главное преимущество реклама в Ютубе — это видеоформат. Видеоконтент сейчас набирает бешеную популярность и в том числе видеореклама. Смотреть видео гораздо интересней, чем простые картинки и уж точно интересней, чем читать текст.

Возможность настроиться на свою аудиторию — тоже важный момент.

Оплата за результат, то есть вы платите только за полный просмотр вашего ролика. Если человек нажал кнопку «Пропустить рекламу», то и платить за такой показ не придется.

Недостатки

Перед запуском рекламы видеоролик сначала нужно снять и смонтировать. Это не все умеют делать.

Стоимость

Для оценки эффективности рекламы достаточно небольшого теста, на который у вас может уйти до 5000 р. Согласитесь, вполне приемлемый бюджет. Дальше по результатам теста можно будет расширять рекламу, вкладываю больше средств и получая при этом прибыль.

Но не забывайте о том, что придется еще вложиться и в качественный рекламный ролик.

Вывод

Это, конечно, далеко не полный перечень рекламных инструментов. Но если вы еще только планируете вложить деньги в интернет-рекламу, то однозначно выбирайте один из них. Подумайте о том, что именно вы ждете от рекламы и подберите сервис, который решит вашу задачу. В случае затруднений мы всегда поможем вам разобраться в тонкостях настройки сервисов и подскажем как использовать их с максимальной отдачей.

Как выбрать сайты для размещения рекламы

Перед вами список сайтов и вы не знаете, какие из них выбрать для размещения рекламы? Как определить площадки, которые приведут целевой трафик и станут источником «жирных» ссылок, – в нашей статье.

Из статьи вы узнаете:

  • по каким критериям оценивать сайты для размещения рекламы и статей;
  • какие сервисы помогут оценить аудиторию сайтов и ее вовлеченность;
  • как отличить «фейковую» посещаемость от реальной;
  • как найти ТОПовые площадки и разместить на них свой контент.

Недавно мы рассказывали о том, как выбирать страницы в социальных сетях для размещения рекламных постов. Не менее важная составляющая успешного контент-маркетинга — размещение рекламы, а точнее, рекламных статей на тематических сайтах. Они позволяют привлечь целевой трафик на сайт и получить естественные обратные ссылки, которые являются мощным фактором ранжирования.

Перед тем как разместить рекламные публикации, необходимо отсеять площадки, которые не принесут ничего кроме затрат. Оцените их по шести направлениям, чтобы оставить только самые перспективные.

1 Тематика и аудитория

Это первое, на что стоит обратить внимание. По охвату аудитории сайты можно условно разделить на три группы:

  • общетематические: СМИ, блоги «обо всем», новостные агрегаторы, каталоги;
  • тематические: это сайты, которые имеют определенную направленность — туризм, авто, гаджеты, недвижимость, спорт и т. п.
  • специализированные: это сайты для узкой аудитории — веб-аналитика, альпинизм, вышивание гладью, ремонт оргтехники и т. п.

Общетематические сайты хорошо подходят для размещения рекламы товаров и услуг масс-маркета (брендовая одежда, горящие путевки, кинотеатры). В этом случае нужен широкий охват аудитории, и именно такие площадки позволяют его получить.

Тематические сайты подходят для размещения рекламы более специфических продуктов и услуг (одежда для рыбалки, авиабилеты, орбитреки), которые наверняка будут востребованы среди представителей аудитории сайта-донора. В этом случае удастся достичь более высокой кликабельности, чем при размещении в СМИ.

Наибольшего отклика удается достичь при размещении рекламы на специализированных сайтах. Здесь практически нет случайных посетителей — аудитория преимущественно целевая. Но и требования к контенту намного выше, чем при размещении в СМИ. Прямая реклама практически не воспринимается, поэтому нужно тщательно продумать тему и содержание статьи и привлечь к созданию контента не просто копирайтера, а эксперта. Стоит это недешево, но при правильном подходе затраты окупятся.

Необязательно выбирать какой-то один тип сайтов для размещения рекламы — протестируйте разные площадки, используйте различные комбинации.

Рекомендуем

На конференции Cybermarketing-2018, которая состоится 10 ноября в Москве, наш постоянный спикер Илья Исерсон в рамках своего доклада поделится секретами размещения рекламы на крупных тематических сайтах (Vc, ЯПлакалъ, Pikabu, Cossa). Не пропустите!

При выборе учитывайте не только тематику сайта, но и аудиторию. Особенно это актуально для сайтов с широким охватом, когда сразу сказать, кто его посещает, сложно.

Как это сделать:

Вариант 1

Найдите на сайте раздел с названием наподобие «Реклама» или «Реклама на сайте» — здесь часто выкладывают в открытом доступе статистику посещаемости и аудитории или указывают ссылку на места, где ее можно посмотреть.

Читать еще:  63-летний житель индийского округа Мунгер отрастил аномально длинные волосы. Мужчина на протяжении 40 лет не мыл и не расчесывал свою шевелюру, утверждая, что делать это ему запрещает сам Бог.

Вариант 2

Если статистики нет, обратитесь к администрации сайта и попросите открыть гостевой доступ или сбросить отчеты по аудитории. Обычно с этим проблем не возникает.

Какие отчеты нужны:

    Яндекс.Метрика: Отчеты / Стандартные отчеты / Аудитория / [География, Долгосрочные интересы, Возраст, Пол]. Пример отчета по возрасту аудитории:

Google Analytics: Аудитория / отчеты групп Демографические данные, Интересы, География. Пример отчета по полу:

Вариант 3

Получить данные об аудитории любого сайта можно с помощью бесплатного функционала сервиса pro.similarweb.com. Укажите URL сайта (при необходимости анализ можно провести сразу по 5 сайтам — в этом случае данные будут представлены в формате сравнения). Какие данные с точки зрения аудитории полезны:

    соотношение мобильного и десктопного трафика:

демография (пол и возраст):

Недостатки сервиса: 1) данные доступны только за последние 3 месяца, поэтому для тематик с выраженной сезонностью он может не подойти; 2) если сайт молодой или имеет небольшую посещаемость, то не все данные будут доступны. Поэтому по возможности старайтесь получить статистику из первоисточника.

2 Посещаемость

Это важная характеристика, которая напрямую влияет на потенциальный объем трафика со статьи. Естественно, чем выше посещаемость (при прочих равных), тем выше стоимость размещения рекламы на сайте.

Наиболее точные данные – из счетчиков статистики. Но если доступа к ним нет, оценить примерную посещаемость можно с помощью сервиса pr-cy.ru (данные подтягиваются с сервиса alexa.com):

Имейте в виду, что трафик легко накрутить. Чтобы оценить естественность его происхождения, проанализируйте источники получения трафика, например, с помощью рассмотренного выше сервиса pro.similarweb.com.

Информационные сайты обычно привлекают основной трафик из органического поиска (Organic Search). Меньше — из социальных сетей (Social) и рассылок (Email). Если сайт очень известный, то существенную долю трафика могут составлять прямые заходы (Direct) и переходы по обратным внешним ссылкам (Referrals).

Вот пример распределения источников трафика одного из успешных нишевых блогов:

А вот еще один пример:

Здесь явный перекос в сторону прямого трафика и переходов по ссылкам на сайтах. Причем доля остальных источников ничтожная. Такая ситуация может сложиться при разных обстоятельствах: 1) молодой сайт; 2) низкий трафик; 3) накрутка. В любом случае такой сайт для размещения рекламы стоит проверять особенно тщательно.

3 Позиции в поиске

Алгоритмы Яндекса и Google работают таким образом, чтобы выводить в ТОП самые релевантные страницы. Ссылки с таких страниц на ваш сайт позволят получить хороший трафик и повысить его рейтинг в результатах выдачи.

  • составить список основных запросов, по которым продвигается ваш сайт;
  • поочередно вбить в поиске Яндекса и Google каждый запрос и выписать сайты из ТОП-20;
  • отсеять сайты, на которых невозможно разместить ссылку (например, сайты конкурентов), и подконтрольные вам площадки;
  • связаться с администраторами оставшихся сайтов и договориться о размещении рекламной ссылки на интересующей странице (обычно это реализуется путем интеграции части текста в существующую статью);
  • создать контент, разместить его и получить качественную ссылку, которая сразу же будет приводить посетителей.

Эту работу можно делать вручную или с помощью модуля «Естественные ссылки» от PromoPult. Здесь все шаги автоматизированы — от подбора ключей до сбора площадок. Если же подключить ассистента, то вам не придется тратить время на общение с владельцами сайтов, создание рекламы и размещение контента.

4 Контент

Обратите внимание на качество контента на сайте:

  • объем текста: желательно — от 3-5 тыс. символов;
  • структурированность и навигация: наличие заголовков, подзаголовков, содержания, якорных ссылок, абзацев;
  • уровень раскрытия темы: является ли контент уникальным с точки зрения смысла, содержит ли экспертные данные или полезные профессиональные советы;
  • удобство просмотра: шрифт, фон;
  • орфографические и пунктуационные ошибки;
  • стиль подачи материала: не навредит ли он вашему бренду — например, в случае если автор использует нецензурную лексику;
  • вхождение ключевых фраз: не переоптимизирован ли текст ключевыми запросами.

Чем более качественный контент на площадке, тем выше вероятность, что его будут читать, а значит, кликать по рекламной ссылке. Кроме того, сайты с таким контентом имеют хорошую перспективу роста.

5 Вовлеченность аудитории

Наиболее важны такие показатели:

  • репосты: они позволяют получить дополнительный охват;
  • количество комментариев на 1 статью: это признак интереса к статьям, а значит, посетители их внимательно читают, а не просто пролистывают и уходят;
  • глубина просмотра: если глубина просмотра около 1, то посетителям сайт не интересен;
  • время на сайте: чем больше времени посетители проводят на сайте, тем более он вовлекающий.

Оценить репосты и комментарии проще всего вручную — откройте 10 последних статей и посмотрите на активность аудитории. Если комментариев нет, репосты никто не делает, то и ожидать чуда после размещения вашей рекламной статьи не стоит.

Важно! Не всегда репосты и комментарии позволяют объективно оценить вовлеченность аудитории. Есть тематики, где в принципе мало подобных действий. Например, вряд ли посетители будут активно репостить статьи с сайта о женских гинекологических проблемах, хотя комментарии здесь будут. В любом случае необходимо оценивать сайты не изолированно, а по сравнению с другими подобными площадками.

Глубину просмотра и время на сайте лучше всего смотреть в Яндекс.Метрике и Google Analytics. Если же у вас нет доступа, примерную оценку можно получить с помощью pro.similarweb.com:

6 SEO-показатели

Этот пункт проверки не обязателен — предыдущих пяти достаточно, чтобы оценить качество площадки. Но если вы относитесь к тем специалистам, которые любят все доводить до совершенства, проверьте и эти параметры.

Зачем это нужно?

Если сайт плохо оптимизирован, то говорить о дальнейшем его росте не приходится. Вам такие площадки не так интересны, как те, которые могут вырасти и привести больше трафика.

SEO-показателей много: оптимизация заголовков, описаний, текстов, адаптация сайта под мобильные устройства, обратные ссылки, наличие SSL, ошибки в HTML, скорость загрузки страниц и мн. др. Проводить глубокий анализ не нужно — достаточно воспользоваться сервисами, которые рассчитывают интегральный показатель:

xtool.ru (траст от 0 до 10):

Если оценка не самая высокая, не спешите отбрасывать сайт. Посмотрите, по каким направлениям есть проблемы и насколько они критичны, а потом принимайте окончательное решение. Если же оценка слишком низкая, это свидетельствует о серьезных проблемах (например, наличии санкций со стороны поисковиков). Такие сайты вряд ли будут интересны как рекламные площадки.

Итак, теперь вы знаете, по каким направлениям оценивать площадки. Отсеяв некачественные сайты и разместив рекламу на оставшихся, вы получите целевой трафик и рост позиций в поиске.

Узнать больше о рекламе в интернете вы можете, подписавшись на YouTube-канал обучающего центра Cybermarketing.

Хотите быстро освоить SEO? Научиться работать с семантикой? Оптимизировать сайт? Обходить конкурентов по позициям? Успейте записаться на интенсивные курсы «Поисковое продвижение: как покорить ТОП» — свободных мест с каждым днем все меньше!

Источники:

http://yandex.ru/adv/edu/rsya/rsya-start/kak-povysit-effectivnost-reklamnykh-blokov
http://www.obrazstroy.ru/blog/ploshchadki-dlya-reklamy/
http://blog.cybermarketing.ru/kak-vybrat-sajty-dlya-razmeshheniya-reklamy/

Ссылка на основную публикацию