Известная американская модель Кайли Дженнер — рекордсмен по частоте смены имиджа. На этот раз одна из сестер Кардашьян окрасила волосы в сетло-голубой оттенок и стала похожей на русалку.

Как Саймон Урьян стал самым известным хирургом в инстаграме (не без помощи сестер Кардашьян — Дженнер)

Ким Кардашьян и Саймон Урьян

Такие звезды, как Ким Кардашьян, Леди Гага, Майли Сайрус и Кайли Дженнер, доверяют свои звездные лица и тела 54-летнему Саймону Урьяну. Американский пластический хирург стал известен благодаря своим «бьюти-коррекциям без хирургического вмешательства» (это означает, что ему удается скорректировать нос, губы и скулы без скальпеля). Секрет в том, что эксперт работает в основном с филлерами на основе гиалуроновой кислоты, которые вводятся под кожу.

Саймон Урьян родился в Иране и переехал в Америку в 1980-х вместе со своими родителями. Иммигрировать в США им пришлось из-за беспорядков. Жизнь в Лос-Анджелесе, конечно, была совсем не такой, как в его родном городе. Раньше они жили в шикарном доме с садом, а переехали в небольшую квартиру с двумя спальнями, в которой жила вся его большая семья. Они еле сводили концы с концами, хватаясь за любую работу (осложняло положение и то, что члены семьи Урьяна не знали английского). Если Саймон до этого никогда не задумывался, чем он будет зарабатывать на жизнь, то теперь он должен был внести свой вклад в семейный бюджет.

Поскольку молодой человек увлекался скульптурой, он решил посвятить себя искусству и продавать свои работы в галерее Венис-Бич.
Если я не продам ничего к концу лета, я найду другую работу,

— сказал он родителям.

Когда к концу августа выяснилось, что ни одна работа так и не была куплена, и он устроился в «Макдоналдс». Урьян вспоминал, что в Калифорнии все смотрели на него косо: он внешне сильно отличался от большинства его жителей, поэтому решил сделать ринопластику.
В детстве я посмотрел фильм «День покаяния» (Ash Wednesday) с Элизабет Тейлор. Там главная героиня омолодилась с помощью пластики. Это изменило мой взгляд на старение, и я впервые узнал, что косметическая хирургия может обратить вспять время и продлить молодость, — вспоминал он.


Постер к фильму «День покаяния»


Кристи Бринкли и Саймон Урьян

Когда ему исполнилось 18 лет, молодой человек решил первым делом переделать свой большой нос с горбинкой. Он убедил свою страховую компанию оплатить большую часть затрат на пластику, а остальную часть занял у родителей. Именно эта операция впоследствии и побудила его стать хирургом.

Мой пластический хирург был художником, как и я. Он работал с человеческим телом так же, как я лепил скульптуры. Второй немаловажный момент — он отлично зарабатывал, — вспоминал он.

С этого момента он увлекся медициной, поступил в колледж (учебу оплачивал, продавая рогалики, торгуя произведениями искусства), потом на медфак Уэйнского государственного университета, а затем в аспирантуру Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе (UCLA).

В университете я увидел презентацию о первых лазерах, используемых для удаления татуировок и волос. Я сразу понял, что жители Южной Калифорнии захотят протестировать эти процедуры, — вспоминает он.

Урьян убедил нескольких друзей и банк одолжить ему крупную сумму на покупку лазера для удаления волос. Тогда начинающий специалист не мог позволить себе снять большой кабинет, но понимал, что пациентам вряд ли понравится делать процедуры в двухкомнатной квартире его родителей. Итак, какой же у него был план? Найти дерматологов в районе Беверли-Хиллз, которые вот-вот выйдут на пенсию, и арендовать их кабинет на один день в неделю.

Так и случилось. Один из врачей позволил Урьяну и его брату Бобу принимать пациентов.

Друзья и члены семьи тогда смеялись и говорили:
Ты и твой брат потратили годы на обучение в медицинской школе, а теперь вы собираетесь делать эпиляцию? Саймон тем не менее делал на это ставку. Он знал, что в Лос-Анджелесе не было недостатка в пластических хирургах. Ему было всего 32 года, у него не было столько опыта или наработанной клиентской базы. То, что он мог сделать, — это предложить эффективную, безопасную и инновационную процедуру, которую тогда никто не проводил.

Дела пошли в гору, тогда он купил новый лазер, который выравнивал текстуру кожу и обещал результаты, подобные подтяжке лица без операции.

Урьян был потрясен, осознав, что лазерная шлифовка эффективна только для людей со светлой кожей. Тогда он придумал новую технологию Coolaser, которая работала и для людей со смуглой и загорелой кожей.


Саймон Урьян и Леди Гага Поскольку я работал в солнечной Калифорнии, у многих моих клиентов кожа довольно загорелая, и около 20 лет назад лазер нельзя было использовать на темной коже, поэтому я создал такой лазер сам, — сказал он в одном из интервью.

Саймон Урьян и Хлое Кардашьян

Сказать, что Coolaser изменил жизнь Урьяна, — ничего не сказать. Пациенты начали выстраиваться в очередь, чтобы попробовать процедуру. На вопрос, что мотивирует его каждый день, эксперт отвечает:
Страх. Я помню, как моя семья бежала в Америку и жила в бедности. Страх опять оказаться в такой же ситуации мотивирует меня каждый божий день. Также меня вдохновляют мои дети. Я женат и воспитываю двух дочек и сына. Хочу стать для них примером, чтобы у них тоже была мотивация трудиться. Клиника в Беверли-Хиллз

В 1998 году он открыл клинику Epione Beverly Hills. К тому времени, когда ботокс и филлеры появились на рынке в 2002 году, Урьян стал одним из первых, кто проводил эти процедуры. Элитная клиника доктора, расположенная на Норт-Камден-Драйв, в самом сердце Беверли-Хиллз, внутри больше похожа на пятизвездочный отель, чем на медицинское учреждение.

Стены его офиса в Лос-Анджелесе украшают фотографии Брэда Питта, Сальмы Хайек и Леди Гаги, а в Голливуде нет таких заведений, в которых у него не попросят селфи. Звездный хирург и сам стал знаменитостью. У него 3,5 миллиона подписчиков в инстаграме и клиенты, которые приезжают к нему со всех уголков земного шара — от Ближнего Востока до России. В общей сложности 70 процентов его пациентов находятся за пределами США (в Дубае, Лондоне и Москве).

Популярности он обязан и развитию соцсетей.

Instagram и Facebook позволяют таким врачам, как я, выставлять наши произведения искусства перед огромной аудиторией. Люди стали честно рассказывать про бьюти-процедуры, к которым прибегали. То, что раньше было запретной темой, теперь стало предметом для хвастовства. Люди хотят похвастаться тем, что их губы стали пухлее. Мои пациенты делают со мной селфи, чтобы потом опубликовать их в сети, — сказал он в интервью WWD.

Читать еще:  После отдыха в Турции Мария Погребняк решилась на смену имиджа. По возвращении в Россию дизайнер заметно укоротила волосы. Процесс создания своей новой стрижки она опубликовала в Instagram, спросив фоловеров о впечатлениях.

Благодаря широкому кругу знаменитых клиентов он выступает на Today Now и Fox News, а также нередко появляется в реалити-шоу «Семейство Кардашьян».


Саймон Урьян, Ким Кардашьян и Крис Дженнер

Доктор говорит, что ему достаточно просто посмотреть на человека, чтобы понять, какие инъекции, филлеры или лазер использовать, чтобы сделать лицо гармоничным. Эксперт уверен, что любые бьюти-трансформации должны быть еле заметными.
Никто не должен спрашивать: «Кто ваш хирург?» — говорит он.

Звезды не скрывают, что являются его поклонницами. Так, Кайли он увеличивал губы, Ким удалял растяжки, Крис избавлялась от лишних сантиметров и целлюлита с помощью VelaShape и Coolsculpting. Говорят, все члены семьи Кардашьян — Дженнер регулярно ходят в его клинику (кроме Кендалл, пожалуй).

Своя косметическая линия Epione Beverly Hills

Недавно эксперт представил свою уходовую линию. Она состоит из нежного очищающего средства, пилинга с 10-процентной фруктовой кислотой и увлажняющей сыворотки. Такой набор стоит около 189 евро (12 600 руб.).

О планах на будущее

Врач планирует открыть еще несколько центров Epione, оснащенных самым современным оборудованием.

Я хочу продолжать помогать людям. Когда я был моложе, я всегда стеснялся своего носа, поэтому копил деньги на операцию. После ринопластики я понял, насколько увереннее себя чувствую. Каждый день ко мне приходят люди с проблемной кожей, просто желая избавиться от прыщей. Некоторые люди годами мечтают об избавлении от темных кругов под глазами. Теперь я могу помочь им осуществить их мечты. Если после посещения моей клиники они станут более уверенными в себе, я буду счастлив, — подытожил он.


Хлое Кардашьян


Кайли Дженнер

Как Кайли Дженнер стала самым молодым миллиардером в истории

Косметический и парфюмерный гигант Coty, который производит продукцию более чем под 70 брендами, в том числе Max Factor, Lacoste и Calvin Klein, 18 ноября договорился о новой сделке. Но на этот раз он покупает контрольный пакет акций в молодой и необычной компании – производителе косметики Kylie Cosmetics, основанном американской моделью Кайли Дженнер, младшей сестрой Ким Кардашьян. Ранее в этом году Forbes назвал ее самым молодым миллиардером в истории, заработавшим свое состояние самостоятельно (журнал оценил его ровно в $1 млрд). На тот момент ей был всего 21 год, что позволило ей побить рекорд основателя Facebook Марка Цукерберга.

За 51% акций компании Coty заплатит $600 млн. Таким образом, Kylie Cosmetics оценена примерно в $1,2 млрд. Остальные 49% акций будут принадлежать Дженнер, которая является гендиректором компании. После завершения сделки она будет переименована в Kylie Beauty, а Дженнер продолжит оставаться лицом бренда. Секрет успеха – огромная популярность Дженнер в социальных сетях. У нее более 151 млн подписчиков в Instagram, а в Twitter на нее подписаны более 29 млн пользователей. Также у нее многомиллионная аудитория в Facebook и Snapchat.

Время новых брендов

Сделка между Coty и Дженнер – еще один пример того, как меняется индустрия косметики. Молодые потребители не испытывают большой лояльности к старым известным брендам, зато их привлекают знаменитости, создающие собственные бренды. Coty надеется, что популярность Дженнер и ее умение работать через соцсети помогут ускорить рост бизнеса. «Одним постом в социальных сетях Кайли способна охватить аудиторию, вдвое превышающую количество зрителей Супербоула, – отмечает гендиректор Coty Пьер Лоби (цитата по Financial Times, FT). – Она седьмая по числу подписчиков в Instagram».

Kylie и другие новые косметические бренды сейчас находятся на волне успеха, в то время как традиционные компании, долго доминировавшие на американском рынке, столкнулись с трудностями. По данным Kline & Co, у независимых брендов продажи выросли на 24% в 2017 г., а у всех участников рынка – в среднем на 5,9%. «Вот что обеспечивает рост рынка», – заявил в интервью финансовый директор Coty Пьер-Андре Терис про бренды, ставшие популярными благодаря интернету.

Coty ранее приобрела десятки косметических и парфюмерных брендов у Procter & Gamble за $12,5 млрд в 2016 г. Но ей оказалось трудно интегрировать их в свой бизнес, из-за чего в этом году компания списала $3 млрд. После той сделки Coty потеряла половину своей рыночной капитализации. Но 18 ноября, когда было объявлено о соглашении с Kylie, ее акции подорожали на 2,6%.

Также Coty сама пробовала повторить стратегию Kylie, пытаясь раскрутить бренд CoverGirl с помощью популярных блогеров в социальных сетях и онлайн-рекламы. Но ее усилия не увенчались успехом. Как признает Терис, ключом успеха Kylie является сама Дженнер и ее популярность: «Ее значимость крайне велика. Вот почему мы стремились к этому партнерству».

Сама Дженнер заявила, что рада работать с Coty над тем, чтобы сделать свой бренд глобальным. «Это только начало!» – написала она в Twitter.

Продажи Kylie ежегодно растут примерно на 40% и в этом году должны достичь $200 млн. Для сравнения: продажи Coty в прошлом году составили $8,6 млрд. Coty рассчитывает, что сделка поможет ускорить рост чистой выручки группы более чем на 1% в год в течение следующих трех лет и увеличить прибыль на акцию спустя всего один год.

Coty действительно должна извлечь выгоду из партнерства с Kylie, но высокая зависимость от Дженнер таит в себе и опасность, считает аналитик Citigroup Венди Николсон. «Главный риск этой сделки заключается в том, что Кайли потеряет интерес к косметическому бизнесу или ее активность в социальных сетях и популярность уменьшатся», – приводит WSJ слова Николсон.

Сила социальных сетей

Дженнер родилась в семье телепродюсера Крис Дженнер (в предыдущем браке – Кардашьян) и олимпийского чемпиона по десятиборью Брюса Дженнера (пара распалась после 23 лет брака, в 2015 г. Брюс объявил себя трансгендерной женщиной по имени Кейтлин). Вместе с матерью и сестрами Кайли Дженнер с детства снималась в реалити-шоу «Семейство Кардашьян». Но в отличие от Ким Кардашьян и других своих сестер Кайли не чувствовала себя комфортно на телевидении, поэтому со временем стала появляться в шоу реже.

Призванием Кайли оказались социальные сети, где она нашла свою аудиторию – девочек-подростков. Ее имя стало так тесно ассоциироваться со Snapchat, что однажды компания потеряла $1,3 млрд рыночной капитализации из-за ее твита о том, что она стала реже пользоваться этим приложением. В то время как рейтинги «Семейства Кардашьян» начали падать, Дженнер стала успешнее своих сестер. По оценкам Forbes, сейчас ее состояние в три раза больше, чем у Ким.

Скрытность в личной жизни

Несмотря на свою популярность в социальных сетях и репутацию своей семьи, Дженнер по-прежнему не выставляет свою личную жизнь напоказ. В 2017 г. она начала встречаться с рэпером Трэвисом Скоттом, и в прошлом году у них родилась дочь. Но в сентябре пара рассталась. Также пару лет назад Дженнер запустила собственное реалити-шоу «Жизнь Кайли», в котором она все-таки немного рассказывает поклонникам о себе. Но по большей части эпизоды этого шоу «очень, очень грустные», приводит FT один из отзывов. Например, в нем Дженнер объясняет, что из-за назойливости папарацци ей легче пользоваться Instagram, чем выходить на улицу. В одном эпизоде она гуляет ночью по пляжу со своей лучшей подругой и говорит: «Слава пройдет раньше, чем мы думаем… Единственная причина, почему я ее немного поддерживаю, – это Kylie Cosmetics».

Читать еще:  Частая смена имиджа — нормальное явление в среде селебрити. Но наверняка мало кто ожидал увидеть Наоми Кэмпбелл не с роскошными длинными волосами, а с коротенькими кудряшками.

Между тем Дженнер инвестировала деньги, заработанные благодаря карьере модели, в собственную линию косметики, которая продавалась через интернет за считанные минуты. Ее мать Крис увидела в этом возможность для бизнеса и договорилась с поставщиками и дистрибуторами, пишет FT. Так в 2015 г. появилась Kylie Cosmetics.

Всего за несколько лет Kylie Cosmetics превратилась в компанию стоимостью свыше $1 млрд. При этом в ней до сих пор работает всего 12 человек, в том числе пять человек – неполный рабочий день, отмечает Forbes. Производством и упаковкой косметики по аутсорсингу занимается калифорнийская компания Seed Beauty, а продажами – онлайн-ритейлер Shopify. За управление финансами и связи с общественностью отвечает Крис Дженнер, которая помогает в бизнесе всем своим детям и берет за это с них комиссию в размере 10%. Маркетинг до сих пор осуществляется в основном через социальные сети, где Дженнер рассказывает своим подписчикам о продуктах.

«Это сила социальных сетей, – заявила изданию Дженнер. – У меня была такая большая аудитория еще до того, как я начала что-нибудь».

Реклама продуктов с помощью знаменитостей не является чем-то новым, но Дженнер – сама продукт, говорят эксперты по маркетингу. «Она добилась успеха с косметикой, но это могло быть что угодно. Она могла бы продавать кексы, кроссовки или резинки для волос», – утверждает управляющий партнер RLP Advisers Джереми Пол (цитата по FT).

В течение первых трех лет Kylie продавала косметику в основном через интернет. Но в конце 2018 г. она договорилась о сотрудничестве с сетью Ulta Beauty, у которой более 1100 магазинов. В некоторых из них ее косметика была полностью распродана всего за несколько часов. По оценкам Oppenheimer, за первые шесть недель Kylie продала через Ulta продукцию на $54,5 млн.

Как признает Дженнер, присутствие в офлайн-магазинах дает ей возможность продавать свою косметику людям, «которые никогда бы не приобрели ее онлайн», потому что хотят «увидеть, потрогать и почувствовать ее перед покупкой».

Дженнер настаивает, что не намерена продавать бизнес. По ее словам, она хочет управлять Kylie «вечно». Но ее мать в прошлом году говорила Forbes, что они всегда готовы рассмотреть интересное предложение. Кроме того, аналитики предупреждают, что бренды, основанные на личности, могут оказаться менее долговечными, чем традиционные. «Вдруг потребители решат, что им больше нравится этот человек?» – отмечает Симеон Сигел из Nomura.

В чем заслуга Дженнер

Помимо этого бизнеса Дженнер продолжает зарабатывать на рекламе и телевидении. В результате в марте 2019 г. Forbes объявил Дженнер самым молодым миллиардером в истории, заработавшим свое состояние самостоятельно. Предыдущий рекорд принадлежал Цукербергу, который смог добиться этого в 23 года, будучи на два года старше.

«Я не ожидала этого и не могла предвидеть будущее, – приводит журнал слова Дженнер. – Но очень приятно ощущать это [признание]».

Самые высокооплачиваемые знаменитости по версии Forbes. Фото

Однако многие относятся к этому званию скептично – все-таки у Дженнер богатые и знаменитые родители, своей популярностью она частично обязана Ким Кардашьян, а в бизнесе ей много помогает мать. Некоторые в шутку говорили, что Дженнер встала в один ряд с основателем Microsoft Биллом Гейтсом. Она в курсе критики и еще в прошлом году ответила на нее: «Люди не воспринимают меня всерьез как бизнесвумен из-за моего возраста и репутации. Но мне нравится доказывать, что они ошибаются».

Чтобы положить конец спорам по поводу заслуг Дженнер, Forbes спустя несколько месяцев специально объяснил свое решение назвать ее self-made миллиардером. К людям, самостоятельно заработавшим свое состояние, журнал относит тех, кто основал компанию или разбогател другим способом, но не получил богатство в наследство. Forbes признает, что это слишком широкое определение, поэтому делит миллиардеров на 10 категорий. Так, полностью унаследовавшие свое состояние люди входят в 1-ю категорию, а те, кто не только родился бедным, но и вынужден был преодолевать значительные трудности в жизни, – в 10-ю категорию. К таким, например, относится американская телеведущая Опра Уинфри.

В свою очередь, Дженнер вошла в 7-ю категорию, потому что родилась в богатой семье и изначально имела хорошие возможности, но затем смогла извлечь выгоду из своей известности. Как бы то ни было, Дженнер не только self-made миллиардер, но и первый selfie-made миллиардер, в шутку отметил Forbes.

Как Кайли Дженнер стала самым молодым миллиардером в истории

Косметический и парфюмерный гигант Coty, который производит продукцию более чем под 70 брендами, в том числе Max Factor, Lacoste и Calvin Klein, 18 ноября договорился о новой сделке. Но на этот раз он покупает контрольный пакет акций в молодой и необычной компании – производителе косметики Kylie Cosmetics, основанном американской моделью Кайли Дженнер, младшей сестрой Ким Кардашьян. Ранее в этом году Forbes назвал ее самым молодым миллиардером в истории, заработавшим свое состояние самостоятельно (журнал оценил его ровно в $1 млрд). На тот момент ей был всего 21 год, что позволило ей побить рекорд основателя Facebook Марка Цукерберга.

За 51% акций компании Coty заплатит $600 млн. Таким образом, Kylie Cosmetics оценена примерно в $1,2 млрд. Остальные 49% акций будут принадлежать Дженнер, которая является гендиректором компании. После завершения сделки она будет переименована в Kylie Beauty, а Дженнер продолжит оставаться лицом бренда. Секрет успеха – огромная популярность Дженнер в социальных сетях. У нее более 151 млн подписчиков в Instagram, а в Twitter на нее подписаны более 29 млн пользователей. Также у нее многомиллионная аудитория в Facebook и Snapchat.

Время новых брендов

Сделка между Coty и Дженнер – еще один пример того, как меняется индустрия косметики. Молодые потребители не испытывают большой лояльности к старым известным брендам, зато их привлекают знаменитости, создающие собственные бренды. Coty надеется, что популярность Дженнер и ее умение работать через соцсети помогут ускорить рост бизнеса. «Одним постом в социальных сетях Кайли способна охватить аудиторию, вдвое превышающую количество зрителей Супербоула, – отмечает гендиректор Coty Пьер Лоби (цитата по Financial Times, FT). – Она седьмая по числу подписчиков в Instagram».

Kylie и другие новые косметические бренды сейчас находятся на волне успеха, в то время как традиционные компании, долго доминировавшие на американском рынке, столкнулись с трудностями. По данным Kline & Co, у независимых брендов продажи выросли на 24% в 2017 г., а у всех участников рынка – в среднем на 5,9%. «Вот что обеспечивает рост рынка», – заявил в интервью финансовый директор Coty Пьер-Андре Терис про бренды, ставшие популярными благодаря интернету.

Coty ранее приобрела десятки косметических и парфюмерных брендов у Procter & Gamble за $12,5 млрд в 2016 г. Но ей оказалось трудно интегрировать их в свой бизнес, из-за чего в этом году компания списала $3 млрд. После той сделки Coty потеряла половину своей рыночной капитализации. Но 18 ноября, когда было объявлено о соглашении с Kylie, ее акции подорожали на 2,6%.

Также Coty сама пробовала повторить стратегию Kylie, пытаясь раскрутить бренд CoverGirl с помощью популярных блогеров в социальных сетях и онлайн-рекламы. Но ее усилия не увенчались успехом. Как признает Терис, ключом успеха Kylie является сама Дженнер и ее популярность: «Ее значимость крайне велика. Вот почему мы стремились к этому партнерству».

Читать еще:  Эмилия Кларк подстригла волосы и столкнулась с недовольством поклонников, которые настоятельно рекомендуют звезде скорее отрастить их.

Сама Дженнер заявила, что рада работать с Coty над тем, чтобы сделать свой бренд глобальным. «Это только начало!» – написала она в Twitter.

Продажи Kylie ежегодно растут примерно на 40% и в этом году должны достичь $200 млн. Для сравнения: продажи Coty в прошлом году составили $8,6 млрд. Coty рассчитывает, что сделка поможет ускорить рост чистой выручки группы более чем на 1% в год в течение следующих трех лет и увеличить прибыль на акцию спустя всего один год.

Coty действительно должна извлечь выгоду из партнерства с Kylie, но высокая зависимость от Дженнер таит в себе и опасность, считает аналитик Citigroup Венди Николсон. «Главный риск этой сделки заключается в том, что Кайли потеряет интерес к косметическому бизнесу или ее активность в социальных сетях и популярность уменьшатся», – приводит WSJ слова Николсон.

Сила социальных сетей

Дженнер родилась в семье телепродюсера Крис Дженнер (в предыдущем браке – Кардашьян) и олимпийского чемпиона по десятиборью Брюса Дженнера (пара распалась после 23 лет брака, в 2015 г. Брюс объявил себя трансгендерной женщиной по имени Кейтлин). Вместе с матерью и сестрами Кайли Дженнер с детства снималась в реалити-шоу «Семейство Кардашьян». Но в отличие от Ким Кардашьян и других своих сестер Кайли не чувствовала себя комфортно на телевидении, поэтому со временем стала появляться в шоу реже.

Призванием Кайли оказались социальные сети, где она нашла свою аудиторию – девочек-подростков. Ее имя стало так тесно ассоциироваться со Snapchat, что однажды компания потеряла $1,3 млрд рыночной капитализации из-за ее твита о том, что она стала реже пользоваться этим приложением. В то время как рейтинги «Семейства Кардашьян» начали падать, Дженнер стала успешнее своих сестер. По оценкам Forbes, сейчас ее состояние в три раза больше, чем у Ким.

Скрытность в личной жизни

Несмотря на свою популярность в социальных сетях и репутацию своей семьи, Дженнер по-прежнему не выставляет свою личную жизнь напоказ. В 2017 г. она начала встречаться с рэпером Трэвисом Скоттом, и в прошлом году у них родилась дочь. Но в сентябре пара рассталась. Также пару лет назад Дженнер запустила собственное реалити-шоу «Жизнь Кайли», в котором она все-таки немного рассказывает поклонникам о себе. Но по большей части эпизоды этого шоу «очень, очень грустные», приводит FT один из отзывов. Например, в нем Дженнер объясняет, что из-за назойливости папарацци ей легче пользоваться Instagram, чем выходить на улицу. В одном эпизоде она гуляет ночью по пляжу со своей лучшей подругой и говорит: «Слава пройдет раньше, чем мы думаем… Единственная причина, почему я ее немного поддерживаю, – это Kylie Cosmetics».

Между тем Дженнер инвестировала деньги, заработанные благодаря карьере модели, в собственную линию косметики, которая продавалась через интернет за считанные минуты. Ее мать Крис увидела в этом возможность для бизнеса и договорилась с поставщиками и дистрибуторами, пишет FT. Так в 2015 г. появилась Kylie Cosmetics.

Всего за несколько лет Kylie Cosmetics превратилась в компанию стоимостью свыше $1 млрд. При этом в ней до сих пор работает всего 12 человек, в том числе пять человек – неполный рабочий день, отмечает Forbes. Производством и упаковкой косметики по аутсорсингу занимается калифорнийская компания Seed Beauty, а продажами – онлайн-ритейлер Shopify. За управление финансами и связи с общественностью отвечает Крис Дженнер, которая помогает в бизнесе всем своим детям и берет за это с них комиссию в размере 10%. Маркетинг до сих пор осуществляется в основном через социальные сети, где Дженнер рассказывает своим подписчикам о продуктах.

«Это сила социальных сетей, – заявила изданию Дженнер. – У меня была такая большая аудитория еще до того, как я начала что-нибудь».

Реклама продуктов с помощью знаменитостей не является чем-то новым, но Дженнер – сама продукт, говорят эксперты по маркетингу. «Она добилась успеха с косметикой, но это могло быть что угодно. Она могла бы продавать кексы, кроссовки или резинки для волос», – утверждает управляющий партнер RLP Advisers Джереми Пол (цитата по FT).

В течение первых трех лет Kylie продавала косметику в основном через интернет. Но в конце 2018 г. она договорилась о сотрудничестве с сетью Ulta Beauty, у которой более 1100 магазинов. В некоторых из них ее косметика была полностью распродана всего за несколько часов. По оценкам Oppenheimer, за первые шесть недель Kylie продала через Ulta продукцию на $54,5 млн.

Как признает Дженнер, присутствие в офлайн-магазинах дает ей возможность продавать свою косметику людям, «которые никогда бы не приобрели ее онлайн», потому что хотят «увидеть, потрогать и почувствовать ее перед покупкой».

Дженнер настаивает, что не намерена продавать бизнес. По ее словам, она хочет управлять Kylie «вечно». Но ее мать в прошлом году говорила Forbes, что они всегда готовы рассмотреть интересное предложение. Кроме того, аналитики предупреждают, что бренды, основанные на личности, могут оказаться менее долговечными, чем традиционные. «Вдруг потребители решат, что им больше нравится этот человек?» – отмечает Симеон Сигел из Nomura.

В чем заслуга Дженнер

Помимо этого бизнеса Дженнер продолжает зарабатывать на рекламе и телевидении. В результате в марте 2019 г. Forbes объявил Дженнер самым молодым миллиардером в истории, заработавшим свое состояние самостоятельно. Предыдущий рекорд принадлежал Цукербергу, который смог добиться этого в 23 года, будучи на два года старше.

«Я не ожидала этого и не могла предвидеть будущее, – приводит журнал слова Дженнер. – Но очень приятно ощущать это [признание]».

Самые высокооплачиваемые знаменитости по версии Forbes. Фото

Однако многие относятся к этому званию скептично – все-таки у Дженнер богатые и знаменитые родители, своей популярностью она частично обязана Ким Кардашьян, а в бизнесе ей много помогает мать. Некоторые в шутку говорили, что Дженнер встала в один ряд с основателем Microsoft Биллом Гейтсом. Она в курсе критики и еще в прошлом году ответила на нее: «Люди не воспринимают меня всерьез как бизнесвумен из-за моего возраста и репутации. Но мне нравится доказывать, что они ошибаются».

Чтобы положить конец спорам по поводу заслуг Дженнер, Forbes спустя несколько месяцев специально объяснил свое решение назвать ее self-made миллиардером. К людям, самостоятельно заработавшим свое состояние, журнал относит тех, кто основал компанию или разбогател другим способом, но не получил богатство в наследство. Forbes признает, что это слишком широкое определение, поэтому делит миллиардеров на 10 категорий. Так, полностью унаследовавшие свое состояние люди входят в 1-ю категорию, а те, кто не только родился бедным, но и вынужден был преодолевать значительные трудности в жизни, – в 10-ю категорию. К таким, например, относится американская телеведущая Опра Уинфри.

В свою очередь, Дженнер вошла в 7-ю категорию, потому что родилась в богатой семье и изначально имела хорошие возможности, но затем смогла извлечь выгоду из своей известности. Как бы то ни было, Дженнер не только self-made миллиардер, но и первый selfie-made миллиардер, в шутку отметил Forbes.

Источники:

http://www.spletnik.ru/beauty/news_beauty/93814-kak-uryan-stal-samym-izvestnym-khirurgom-v-instagram.html
http://www.vedomosti.ru/business/characters/2019/11/20/816763-dzhenner
http://www.vedomosti.ru/business/characters/2019/11/20/816763-dzhenner

Ссылка на основную публикацию